// TECNOLOGIA IMERSIVA LEVADA A SÉRIO|

SEARA STRANGER THINGS

Jogue com a mente pra comer sem pausar

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LAB

GAMES

ClientE

SEARA

são paulo

2025

ativação

EXPERIMENTO SNACK TIME

E se fosse possível jogar videogame sem usar as mãos — e, de quebra, comer sem precisar pausar a partida? O Experimento Snack Time, de Seara e Stranger Things, nasceu dessa provocação simples, quase óbvia, mas nunca levada às últimas consequências em um evento de grande escala, como a CCXP.

A proposta era transformar um hábito cotidiano em uma experiência inédita: usar o próprio cérebro como controle, deixando as mãos livres para comer, jogar e se divertir ao mesmo tempo. A campanha foi encomendado pela Seara à Druid e nós, da Leafbone, demos forma ao experimento com game design, programação, sensores EEG e operação ao vivo dentro do universo de Stranger Things.

Assista ao comercial do Experimento Snack Time ⬇️

Evento não é laboratório – design pensado para tempo real

Quando falamos em jogar com a mente, muitos experimentos necessitam de horas (às vezes dias) de treinamento. Em um evento como a Comic Con Experience, isso é inviável. Aqui, toda a experiência precisava acontecer em cerca de 10 minutos, incluindo: introdução narrativa com ator, colocação dos sensores, aprendizado, e o jogo em si. Isso nos deixou uma janela crítica: 30 segundos a 1 minuto para aprendizado e calibragem. Essa restrição moldou todas as decisões de design e tecnologia porque já sabíamos que a fila seria grande e intensa.

Por que criar um jogo do zero?

Para garantir uma curva de aprendizado quase instantânea, optamos por desenvolver um jogo totalmente original, em vez de adaptar um título existente. O jogo precisava:

A jogabilidade adotada foi top-down, com comandos básicos de direção. O botão de ação foi substituído pelo nível de concentração do jogador. Sem concentração, nada acontece.

Como o cérebro vira controle

Sensores EEG captam sinais elétricos do cérebro e os transformam em dados utilizáveis pelo jogo. Por trás da tela, uma aplicação lê esses dados via porta serial simulada e converte sinais em inputs de teclado.

E também, transmite intensidade via WebSocket, permitindo ajustes finos em tempo real. Além disso, os técnicos da Leafbone controlavam parâmetros críticos, como:

Esse controle garantiu fluidez, consistência e zero frustração para o público.

Calibragem rápida, sem explicar nada

Antes do jogo principal, os participantes passavam por uma fase de calibragem. O desafio: quebrar um bloco usando concentração.

Uma barra subia e descia conforme o esforço mental do jogador. Assim, essa etapa:

Três fases, uma experiência completa

Após a calibragem, o jogador enfrentava três fases, que seguiam a mesma dinâminca:

Os inimigos podiam ser evitados (velocidade via concentração), ou destruídos ao atingir mais de 90% de concentração no raio de ação.
Tudo pensado para gerar começo, meio e fim — mesmo em poucos minutos.

Influencers e o primeiro contato com o experimento

Antes da ativação abrir ao público, o Experimento Snack Time foi apresentado a influencers em uma gravação com clima de laboratório. Participaram:

Eles testaram uma versão beta do jogo, ainda em ajustes. Thiago Ataide, nosso diretor, participou como figurante, interpretando um dos cientista.

Quando tudo quase parou

No primeiro dia do evento, a ventilação da sala falhou. O calor intensificou o aquecimento dos equipamentos e gerou instabilidades no Bluetooth.

Por cerca de cinco minutos, a operação precisou ser interrompida. Graças à redundância planejada, os aparelhos foram trocados rapidamente e a experiência seguiu sem impacto perceptível para o público.

Tecnologia invisível, espetáculo coletivo

Câmeras com auto-tracking acompanhavam os jogadores automaticamente, garantindo que: Head Tracking e Hand Tracking funcionassem sempre, independentemente da posição do corpo.

Quem estava fora acompanhava tudo por uma câmera (estilo câmera de segurança), vendo jogadores e gameplay em tempo real.

_Um impacto inesperado

Pessoas com mobilidade reduzida participaram da experiência e jogaram de igual para igual.
Sem controles físicos, sem barreiras mecânicas.

Não era um objetivo inicial — mas foi um dos momentos mais emocionantes do projeto.

O que o Experimento Snack Time deixou

O projeto marcou mais um passo de amadurecimento da Leafbone: dominar tecnologias emergentes rapidamente, transformar conceitos em experiências reais, operar com fluidez em grande escala, e criar impacto genuíno para quem participa.

No fim, não era só sobre jogar com a mente. Era sobre fazer a tecnologia desaparecer — e deixar a experiência falar.

Números do projeto

PROFISSIONAIS

PARTICIPANTES

0 +

TRANSEUNTES NO EVENTO

0 k

// imprensa

Seara leva à CCXP25 experimento que permite jogar com o poder da mente

Rafael Arbulu Promoview

CCXP25: Seara se inspira em Stranger Things em experiência gamer incrível

Rafael Nery Nerdizmo

Seara lança experimento que permite jogar com a mente na CCXP25

Adnews

// Ficha técnica completa

MARKETING – SEARA
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PRODUTORA DE IMAGEM – MAGMA
FILHOS DO DONO direção | GIOVANA GRIGOLIN produção executiva | NAT WANDEL gerente de projetos | JULIA MARTINI assistente de projetos | ALEXIA DORNELLES assistência criativa | MICHELLE CÔRTE REAL assistência criativa | RENATA MUNARETTO head de produção | JONAS MATOS coordenação de produção | CAROL BRETAS assistência de direção

FOTOGRAFIA E SET
FERNANDO BERTOLUCCI direção de fotografia | ADINAN FEIJÓ LOPES assistente de câmera | DANIEL DA CRUZ OLIVEIRA assistente de câmera | GUILHERME DE OLIVEIRA ALVES assistente de câmera | JOÃO VITOR ELTZ video assist | LAURIE BRAATZ dit | TURINA som direto | ARNALDO SHOYAMA gaffer | JOSÉ BATISTA DA CRUZ assistente de elétrica | LUIZ FELLIPPE BARNETE DA SILVA assistente de elétrica | IGOR FERNANDES DE CARVALHO assistente de elétrica | JOSÉ CARLOS DA SILVA maquinista | CARLOS ROBERTO DA SILVA assistente de maquinaria | JOHNNY BOLZAN assistente de maquinaria | FLAVIO MOREIRA OLIVEIRA assistente de maquinaria |

ARTE, FIGURINO E PRODUÇÃO
JAQUELINE RAMIELI CAITANO RODRIGUES direção de arte | FERNANDA CHRISTINA BERNARDO TEIXEIRA assistente de direção de arte | MARYSTELA BAIÔCO AGUIAR produção de objetos | JULIA FIGUEIREDO DIAS assistente de produção de objetos | VICTOR HUGO MACIEL DEL BELLO contra regra | ELTON ARAÚJO MIRANDA assistente de set arte | RUY RODRIGUES assistente de set arte | ENZO PAGNOTTA culinarista | MARIA LUIZA COSTA figurino | CAMILA BENOTTI assistente de figurino | MARCELA HANNA maquiagem | EMANUELE DE MENEZES produção de elenco | DANIEL MALTA GARCIA produtor | EDSON APARECIDO NUNES DA SILVA assistente de set produção | GILVAN LEONCIO DA SILVA assistente de set produção |